Díl 15. – 10 let Click and Feed

10 let Click and Feed: Martina Nováková Hřebíková o milionech naplněných misek, pomoci zdarma a lásce ke zvířatům

Pomáhat opuštěným a týraným zvířatům lze i bez toho, aby člověk utratil jedinou korunu. V patnáctém díle podcastu DOBRO je nakažlivé přivítali moderátoři Jakub Večeřa a Ivan Sutnar zakladatelku unikátního charitativního projektu Click and Feed, Martinu Novákovou Hřebíkovou.

V rozhovoru Martina popisuje svou cestu od moderování pořadu Fashion Time na TV Očko k práci pro zvířata na plný úvazek, zákulisí partnerství se značkou Brit, vizi vybudování udržitelného „love brandu“ i nutnost systémových změn v péči o toulavá zvířata.

Od TV Očko k práci pro zvířata na plný úvazek

Martina dříve působila v médiích a moderovala módní pořad Fashion Time na TV Očko. Ačkoliv ji televizní práce bavila, vnímala ji jako stresující. Po letech kombinování médií a charitativní činnosti se v lednu 2026 rozhodla pracovní poměr v médiích ukončit a začala se projektu Click and Feed věnovat na 100 % jako své hlavní profesi.

Jak funguje Click and Feed a 33,5 milionu naplněných misek

Myšlenka projektu vznikla v roce 2015 po vzoru amerického webu The Animal Rescue Site. Princip je jednoduchý a pro uživatele zcela bezplatný:

• Průběh kliknutí: Každý může jednou denně navštívit web clickandfeed.cz a jedním klikem naplnit virtuální misku pro zvířata v nouzi.
• Převod na reálné krmivo: Generální partner – výrobce krmiv značka Brit (VAFO) – na konci každého měsíce spočítá kliknutí a promění je ve skutečné krmivo.
• Rozvoz do útulků: Měsíčně se takto rozveze přibližně 10 tun granulí do více než 420 registrovaných útulků, azylů a dočasných péčí po celé ČR i na Slovensku.
• Pomoc za hranicemi: Díky spolehlivým dárcům a dobrovolníkům proudí krmivo i do krizových oblastí (Chorvatsko, Rumunsko, Ukrajina).
• Doposud dosažený milník: Přes 33,5 milionu virtuálně naplněných misek.

Zákulisí projektu: První web za 90 tisíc i šestnáctiletý parťák Matěj

Spuštění projektu nebylo bez překážek. První velmi jednoduchou šablonu webu si Martina pořizovala na splátky za 90 000 Kč. Zásadní přelom nastal po roce fungování, kdy ji telefonicky kontaktoval tehdy šestnáctiletý Matěj Chytil. Z iniciativního mladíka se postupem let stala Martinina pravá ruka a klíčový spolutvůrce celého projektu.

• Transparentní financování: Výtěžek z e-shopu i dary od fanoušků směřují na transparentní účet. Z něj se hradí nákladná veterinární péče, kastrace i operace těžce týraných zvířat.
• Ocenění Good Company Circle: Projekt získal 1. místo na konferenci Good Company Circle za příkladné propojení komerčního byznysu a neziskového sektoru.
• Podpora osobností: Za projektem stojí řada známých tváří – Nikol Leitgeb, Jan Svěrák, Berenika Saudková, Marta Jandová, Tomáš Zástěra, Vlasta Korec nebo Jitka Boho.

Osvěta ve školách, povinná kastrace a vize „love brandu“

Martina zdůrazňuje, že pomáhat je nutné všem zvířatům – nejen roztomilým psům a kočkám, ale i hospodářským či divokým tvorům:

• Přednášky na základních školách: Plánuje sérii vzdělávacích přednášek pro děti, aby od útlého věku chápaly, že zvířata mají emoce, pocity a nejsou věcmi.
• Povinná kastrace venkovních koček: Považuje ji za jediné koncepční a humánní řešení, jak zamezit nekontrolovatelnému množení, šíření nemocí a utrpení toulavých koček.
• Udržitelný „love brand“: Dlouhodobou vizí je proměnit e-shop Click and Feed v kvalitní módní značku. Lidé by si tak nakupovali běžné oblečení s vědomím, že výtěžek z nákupu zajistí například kloubní výživu nebo péči pro staré psy v útulcích.